Нам, живущим в мелкой и теплой водичке международного интернета, пишущим письма, ищущим информацию и изредка создающим свои контент-проекты, зачастую невидимы и неведомы глубинные тренды, на самом деле формирующие лицо современного Интернета.
И замечаем мы их, когда они уже выходят на поверхность – например, когда в результате противостояния спаммеров и антиспаммеров процент писем, которые доходят до адресатов, начинает катастрофически падать, и люди снова начинают использовать факсы (!).
Или когда выясняется, что в результате деятельности оптимизаторов по целому ряду запросов на первых страницах поисковиков невозможно найти ничего, кроме коммерческих предложений. Причем чем дальше, тем больше позиция в выдаче начинает определяться рекламным (в данном случае – оптимизационным) бюджетом.
Но это все уже общие места. Я хочу написать о другом. О новой угрозе, которая уже радикально испортила выдачу Гугля, а сейчас пришла и в Рунет, и грозит сделать пользование Рамблером и Яндексом занятием почти бессмысленным.
Речь идет о системах PPC - рекламы (Pay Per Click), размещающих рекламные блоки на партнерских площадках. Точнее, не о них самих, а о порожденной ими "теневой" дорвейной индустрии и ее влиянии на качество поиска. дтолкнуло меня к написанию данной заметки.
Бизнес-модель (как оно устроено)
Итак: у нас есть система рекламы с оплатой за клики (PPC). Например, Бегун. Или Google AdSense. Рекламодатели размещают через данную систему объявления, и платят, когда по этим объявлениям "кликают" посетители каких-то сайтов, переходя при этом на сайт рекламодателя.
Если у системы нет своей рекламной площадки или ее не хватает (а ее всегда не хватает - даже Гуглю), система начинает привлекать партнеров – сайты, на которых также транслируются рекламные объявления, по возможности, коррелируя с тематикой сайтов и содержанием страниц. И PPC-система делится с партнером доходом от рекламодателя.
Пока – тут все хорошо. Партнеры получают деньги, PPC-система получает свою комиссию, рекламодатели получают недорогой и качественный трафик (посетителей). Все довольны. Но тут вступает в игру еще одно звено – перепродавцы трафика.
Дело в том. что PPC-системы обычно кого угодно в партнеры не беру. Это должен быть какой-то реальный сайт с ненулевым трафиком. Так вот – перепродавцы трафика – это такие сайты (обычно – это каталоги, целиком или в основном состоящие из PPC-объявлений), которые, выступая партнером PPC-систем, разворачивают свою партнерскую программу, делясь доходом с теми, уже неограниченно мелкими, сайтами, которые "нагоняют" на них трафик.
Примерами таких перепродавцев в Рунете является rupoisk.ru и недавно стартовавший click-click.ru, а классический западный пример – UmaxSearch.Com .
И вот тут-то наступает настоящая беда. Потому что вот эти партнеры "второго уровня" и есть те самые дорвеи, которые уже изрядно загаживают выдачу поисковиков, а дальше будут загаживать ее еще больше.
Дорвей – специально, как правило, автоматически, созданная страница, оптимизированная под определенный запрос или группу запросов, и предназначенная исключительно для того, чтобы получить посетителя из поисковой системы и тут же его переправить на целевой сайт.
Существуют разные способы генерации дорвеев. Начиная от простейших – задать в том же Яндексе запрос, и оформить выдачу как текст страницы, заканчивая достаточно изощренными генераторами, генерирующими случайные псевдоразумные тексты с заданной плотностью и распределением ключевых слов.
Дорвеи размещаются как правило, на бесплатных хостингах или на доменах третьего-четвертого уровня. При заходе пользователя на страницу-дорвей он как правило. автоматически перекидывается на целевую страницу – в нашем случае соответствующую страницу каталога перепродавца трафика
Учитывая простоту и полную автоматизируемость технологии, дорвеи легко можно генерировать сотнями и тысячами. Так, собственно и происходит – только успевай придумывать запросы.
Но ими дело не ограничивается (тем более, что тут "поджимают" хорошо оптимизированные коммерческие сайты). Дорвеи начинают генерировать подо все запросы, которые хоть когда-то хоть кем-то спрашиваются, и могут быть конвертированы в коммерческий трафик. Я подозреваю, что здесь тоже есть средства автоматизации, анализирующие поисковый запросы ведущих поисковиков, и не только автоматически генерирующие дорвеи, но и предлагающие запросы для их генерации.
Зачем? А очень просто. Если каждый такой дорвей заработает хозяину доллар в месяц, то умножьте это на тысячу. Или на десять тысяч.
Надо сказать. что автоматически сгенерированные дорвеи зачастую оказываются более релевантны, с точки зрения поисковиков, чем "нормальные" сайты, к которым не применялись специальные усилия по их оптимизации.
Но среди дорвеев также начинается конкуренция (на Западе она есть давно). И "внутренних" факторов – т.е. текста и заголовка страницы, оказывается недостаточно для получения хороших позиций в поисковой выдаче. Возникает потребность в "подкреплении" их ссылками.
Поскольку дорвеи – вещь зачастую короткоживущая (их достаточно часто и быстро выкидывают из поисковиков), то создаются специальные " долгоживущие" сайты-каталоги, задача которых – "накачивать" ссылками дорвеи. Для того же, чтобы "накачать" ссылками сами эти сайты, широко используется как обмен ссылками, так и "заспамливание" форумов, гостевых книг и блогов с размещением на них ссылок на эти самые сайты. Для всего этого, естественно, также есть соответствующие инструменты
Забавно, что публика, которая всем этим занимается, официально называется веб-мастерами (именно так к ним обращаются в текстах на сайтах – перепродавцах трафика). При том, что примерно так же (с приставкой порно-) называются люди, зарабатывающие на перепродаже порнотрафика, я подозреваю, что скоро слово "веб-мастер" ждет печальная судьба слова "хакер", полностью утратившего изначальный положительный смысл. И лет через пять ветераны будут рассказывать, что еще недавно веб-мастерами называли не дорвейщиков и порномастеров, а людей, которые создавали и поддерживали нормальные сайты.
Что будет?
Картинка получается достаточно мрачная. Выдачу по высокочастотным и/или коммерчески привлекательным запросам "оккупируют" оптимизированные сайты продавцов. Причем по последней моде, они не ограничиваются оптимизацией одного сайта, а плодят сходные сайты десятками, стараясь не просто получить хорошее место в выдаче, а "забить" всю первую страницу поисковой выдачи (а лучше – несколько первых страниц) только своими предложениями.
По средне- и низкочастотным запросам поисковая выдача оказывается забитой дорвеями, ведущими опять-таки на каталоги коммерческих предложений. И найти что-то, кроме коммерческих предложений, становится все трудней.
Нельзя сказать, что проблема не осознается. Поисковики, как могут, борются с дорвеями. Способы используются разные – скажем, Гугль практикует так называемую "песочницу", где отлеживаются новые сайты, чтобы стать видимыми через месяц-два.
Яндекс разрабатывает алгоритмы автоматического детектирования дорвеев. И в общем, в сочетании с механизмом "ручных" жалоб это как-то работает – по крайней мере, по запросу "сайт дома журналистов" сейчас находится именно он.
Но в целом это проблему не решает, так как технологии генерации дорвеев также не стоят на месте. И рамках существующих критериев релевантности (содержание страниц + индексы цитирования) решить эту проблему, похоже, принципиально невозможно.
Где же выход? Видимо, только в признании того факта, что "искусственный интеллект" поисковиков не выдержал столкновения с естественным интеллектом веб-мастеров и оптимизаторов, и в обращении к человеческим оценкам релевантности.
И, судя по последним заявлениям, именно в этом направлении начал двигаться Yahoo, планирующий радикально улучшить свой поиск за счет использования своего 90-милионного сообщества пользователей. Посмотрим, что из этого получится...
Можно, конечно, представить себе следующий виток оптимизационных и спам-поисковых технологий – на этот раз социальных – но это будет, вероятно, сильно дороже, чем сейчас. И может быть, наконец, дороже, чем честная покупка рекламы в поисковиках.
И замечаем мы их, когда они уже выходят на поверхность – например, когда в результате противостояния спаммеров и антиспаммеров процент писем, которые доходят до адресатов, начинает катастрофически падать, и люди снова начинают использовать факсы (!).
Или когда выясняется, что в результате деятельности оптимизаторов по целому ряду запросов на первых страницах поисковиков невозможно найти ничего, кроме коммерческих предложений. Причем чем дальше, тем больше позиция в выдаче начинает определяться рекламным (в данном случае – оптимизационным) бюджетом.
Но это все уже общие места. Я хочу написать о другом. О новой угрозе, которая уже радикально испортила выдачу Гугля, а сейчас пришла и в Рунет, и грозит сделать пользование Рамблером и Яндексом занятием почти бессмысленным.
Речь идет о системах PPC - рекламы (Pay Per Click), размещающих рекламные блоки на партнерских площадках. Точнее, не о них самих, а о порожденной ими "теневой" дорвейной индустрии и ее влиянии на качество поиска. дтолкнуло меня к написанию данной заметки.
Бизнес-модель (как оно устроено)
Итак: у нас есть система рекламы с оплатой за клики (PPC). Например, Бегун. Или Google AdSense. Рекламодатели размещают через данную систему объявления, и платят, когда по этим объявлениям "кликают" посетители каких-то сайтов, переходя при этом на сайт рекламодателя.
Если у системы нет своей рекламной площадки или ее не хватает (а ее всегда не хватает - даже Гуглю), система начинает привлекать партнеров – сайты, на которых также транслируются рекламные объявления, по возможности, коррелируя с тематикой сайтов и содержанием страниц. И PPC-система делится с партнером доходом от рекламодателя.
Пока – тут все хорошо. Партнеры получают деньги, PPC-система получает свою комиссию, рекламодатели получают недорогой и качественный трафик (посетителей). Все довольны. Но тут вступает в игру еще одно звено – перепродавцы трафика.
Дело в том. что PPC-системы обычно кого угодно в партнеры не беру. Это должен быть какой-то реальный сайт с ненулевым трафиком. Так вот – перепродавцы трафика – это такие сайты (обычно – это каталоги, целиком или в основном состоящие из PPC-объявлений), которые, выступая партнером PPC-систем, разворачивают свою партнерскую программу, делясь доходом с теми, уже неограниченно мелкими, сайтами, которые "нагоняют" на них трафик.
Примерами таких перепродавцев в Рунете является rupoisk.ru и недавно стартовавший click-click.ru, а классический западный пример – UmaxSearch.Com .
И вот тут-то наступает настоящая беда. Потому что вот эти партнеры "второго уровня" и есть те самые дорвеи, которые уже изрядно загаживают выдачу поисковиков, а дальше будут загаживать ее еще больше.
Дорвей – специально, как правило, автоматически, созданная страница, оптимизированная под определенный запрос или группу запросов, и предназначенная исключительно для того, чтобы получить посетителя из поисковой системы и тут же его переправить на целевой сайт.
Существуют разные способы генерации дорвеев. Начиная от простейших – задать в том же Яндексе запрос, и оформить выдачу как текст страницы, заканчивая достаточно изощренными генераторами, генерирующими случайные псевдоразумные тексты с заданной плотностью и распределением ключевых слов.
Дорвеи размещаются как правило, на бесплатных хостингах или на доменах третьего-четвертого уровня. При заходе пользователя на страницу-дорвей он как правило. автоматически перекидывается на целевую страницу – в нашем случае соответствующую страницу каталога перепродавца трафика
Учитывая простоту и полную автоматизируемость технологии, дорвеи легко можно генерировать сотнями и тысячами. Так, собственно и происходит – только успевай придумывать запросы.
Но ими дело не ограничивается (тем более, что тут "поджимают" хорошо оптимизированные коммерческие сайты). Дорвеи начинают генерировать подо все запросы, которые хоть когда-то хоть кем-то спрашиваются, и могут быть конвертированы в коммерческий трафик. Я подозреваю, что здесь тоже есть средства автоматизации, анализирующие поисковый запросы ведущих поисковиков, и не только автоматически генерирующие дорвеи, но и предлагающие запросы для их генерации.
Зачем? А очень просто. Если каждый такой дорвей заработает хозяину доллар в месяц, то умножьте это на тысячу. Или на десять тысяч.
Надо сказать. что автоматически сгенерированные дорвеи зачастую оказываются более релевантны, с точки зрения поисковиков, чем "нормальные" сайты, к которым не применялись специальные усилия по их оптимизации.
Но среди дорвеев также начинается конкуренция (на Западе она есть давно). И "внутренних" факторов – т.е. текста и заголовка страницы, оказывается недостаточно для получения хороших позиций в поисковой выдаче. Возникает потребность в "подкреплении" их ссылками.
Поскольку дорвеи – вещь зачастую короткоживущая (их достаточно часто и быстро выкидывают из поисковиков), то создаются специальные " долгоживущие" сайты-каталоги, задача которых – "накачивать" ссылками дорвеи. Для того же, чтобы "накачать" ссылками сами эти сайты, широко используется как обмен ссылками, так и "заспамливание" форумов, гостевых книг и блогов с размещением на них ссылок на эти самые сайты. Для всего этого, естественно, также есть соответствующие инструменты
Забавно, что публика, которая всем этим занимается, официально называется веб-мастерами (именно так к ним обращаются в текстах на сайтах – перепродавцах трафика). При том, что примерно так же (с приставкой порно-) называются люди, зарабатывающие на перепродаже порнотрафика, я подозреваю, что скоро слово "веб-мастер" ждет печальная судьба слова "хакер", полностью утратившего изначальный положительный смысл. И лет через пять ветераны будут рассказывать, что еще недавно веб-мастерами называли не дорвейщиков и порномастеров, а людей, которые создавали и поддерживали нормальные сайты.
Что будет?
Картинка получается достаточно мрачная. Выдачу по высокочастотным и/или коммерчески привлекательным запросам "оккупируют" оптимизированные сайты продавцов. Причем по последней моде, они не ограничиваются оптимизацией одного сайта, а плодят сходные сайты десятками, стараясь не просто получить хорошее место в выдаче, а "забить" всю первую страницу поисковой выдачи (а лучше – несколько первых страниц) только своими предложениями.
По средне- и низкочастотным запросам поисковая выдача оказывается забитой дорвеями, ведущими опять-таки на каталоги коммерческих предложений. И найти что-то, кроме коммерческих предложений, становится все трудней.
Нельзя сказать, что проблема не осознается. Поисковики, как могут, борются с дорвеями. Способы используются разные – скажем, Гугль практикует так называемую "песочницу", где отлеживаются новые сайты, чтобы стать видимыми через месяц-два.
Яндекс разрабатывает алгоритмы автоматического детектирования дорвеев. И в общем, в сочетании с механизмом "ручных" жалоб это как-то работает – по крайней мере, по запросу "сайт дома журналистов" сейчас находится именно он.
Но в целом это проблему не решает, так как технологии генерации дорвеев также не стоят на месте. И рамках существующих критериев релевантности (содержание страниц + индексы цитирования) решить эту проблему, похоже, принципиально невозможно.
Где же выход? Видимо, только в признании того факта, что "искусственный интеллект" поисковиков не выдержал столкновения с естественным интеллектом веб-мастеров и оптимизаторов, и в обращении к человеческим оценкам релевантности.
И, судя по последним заявлениям, именно в этом направлении начал двигаться Yahoo, планирующий радикально улучшить свой поиск за счет использования своего 90-милионного сообщества пользователей. Посмотрим, что из этого получится...
Можно, конечно, представить себе следующий виток оптимизационных и спам-поисковых технологий – на этот раз социальных – но это будет, вероятно, сильно дороже, чем сейчас. И может быть, наконец, дороже, чем честная покупка рекламы в поисковиках.
| < Предыдущая | Следующая > |
|---|
